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发力社交后,“头条系”再向腾讯游戏宣战

抖音首款小游戏《音跃球球》的上线,又一次掀起了人们对于字节跳动(今日头条母公司)发力游戏业务的讨论。

去年9月,今日头条首批小游戏上线,标志着字节跳动正式进军游戏业务。不过对此,头条内部颇为低调,迄今未做过任何营销造势。

作为一家拥有5亿用户量,年收入约500亿的巨头,字节跳动并不满足于当下成绩。过去的一年多,字节跳动开始把触角伸向各个领域试探,从电商、教育到金融,再到智能硬件,如今游戏成为了新的发力点。

1月16日,据国外媒体引援知情人士称,由于国内广告增长下滑超过预期,目前字节跳动只勉强达到2018年的预期营收水平(500亿人民币),且营收高度依赖广告业务。

相比之下,腾讯营收结构更加健康,形成了三驾马车:游戏、广告和其他,在腾讯2018年发布的Q3财报中,网络游戏收入占到总营收的32%,网络广告业务收入则占到的20.16%。

在外界看来,面对着如今不算景气的经济环境,头条进军游戏业务,有助于缓解其过度依赖广告创收而带来的压力,也能够为“头腾大战”的后续添加砝码。

从目前来看,字节跳动在游戏上的布局主要有“今日头条小游戏”、“抖音小游戏”以及“游戏联运”业务(网络游戏研发厂商,以合作分成的方式将产品嫁接到其他合作平台之上运营),在原创游戏研发以及海外游戏业务上还暂未涉及。

低调试水

2月18日,抖音第一款小游戏“音跃球球”正式上线,这是继去年今日头条客户端上线三款小游戏后,字节跳动在游戏业务上的再次发力。

据知情人士透露,目前头条系小游戏——“今日头条小游戏”和“抖音小游戏”共享一个后台,属于同一团队运营,且该团队位于深圳,与北京大本营分开。

从去年年中开始,字节跳动内部就开始为“小游戏”的启动做内测。前期为了保证游戏质量,做好冷启动,头条采用了邀请制,定向邀请头部的游戏厂商与其合作。

其中,广州的一家游戏厂商在去年6月份收到了邀请。其负责人告诉全天候科技,目前自家团队已经在头条小游戏专区上线2款小游戏,而抖音小游戏还处在开发阶段,由于签有保密协议,该负责人并未透露两款小游戏的名字以及具体的运营数据。

以去年10月份头条上线的《守护你前行》、《峭壁逃亡》和《街头漂移》为例,这三款小游戏均是今日头条与第三方开发商合作完成。其中《守护你前行》的开发商是Showmore Games,《街头漂移》则是Forest Games,今日头条则更多是扮演平台运营的角色。

经全天候科技的观察,目前已经上线的“头条小游戏”大致在120款左右,其中DAU最高的是《一笔画完》,达550万左右,DAU最少的一款游戏这一数字只有几千,相较微信小游戏的同指标数据要低不少。

根据微信此前公布的数据,《跳一跳》的DAU曾一度达到1.7亿,《海盗来了》的最高DAU也曾突破2000万。

不过“今日头条小游戏”目前数据表现不佳,或与其入局时间较晚,且甚少推广有关。

去年8月,字节跳动(包括今日头条和抖音)启动游戏相关人才招聘。有参加过此次招聘的人士透露,招聘保密工作较严,被内推的应聘者临面试前都不知道自己面试的岗位具体负责什么业务,甚至最开始都不知道是头条招聘。

除了招聘工作,在产品上,头条系小游戏的入口设置也极为隐蔽。

发力社交后,“头条系”再向腾讯游戏宣战

以“今日头条小游戏”为例,你需要打开今日头条安卓客户端(目前iOS端还未上线游戏功能),点击进入“我的——小程序——头条小游戏”才能找到小游戏的直接入口,“抖音小游戏”的入口则大体类似。

从变现模式来看,字节跳动也表现得极为克制。

已经运营了半年的“今日头条小游戏”目前仍以广告作为主要收入来源,但在流量入口还未完全敞开的情况下,其商业化的表现并不乐观。

抖音小游戏则因为刚刚上线,还未启动充值功能。以“音跃球球”为例,当40个体力值被耗尽,或者游戏失败时,用户只能通过观看广告视频以继续游戏,购买钻石的功能并未开通。

有知情人士透露,这是由于目前头条系小游戏都还处在裂变传播的状态,官方更鼓励用户和好友分享,以便于建立社交关系。

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